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“蘇超”拉動周末消費 抖音生活服務(wù):比賽城市迎來普遍消費上漲
來源:證券時報·e公司 作者:王小偉 2025-06-24 19:50
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“蘇超”爆火,有力拉升了緊隨賽程的周末消費。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,剛剛過去的周末(6月21日至22日),江蘇商圈休閑運(yùn)動團(tuán)購訂單消費環(huán)比增長225%,到店消費金額環(huán)比增長181%。雖然幾個比賽城市周末天氣欠佳,相關(guān)抖音團(tuán)購訂單仍迎來顯著上漲,例如南京團(tuán)購到店消費環(huán)比增長21%,其中戶外玩樂、運(yùn)動戶外用品訂單消費環(huán)比增長超150%。 

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  周末兩天,常州抖音團(tuán)購訂單同比增長42%,餐飲訂單同比增長超56%,增速均高于南京。常州主場賽事當(dāng)天恰逢大雨,一只常州恐龍園派出的小恐龍在賽場表演時暈倒,被網(wǎng)友調(diào)侃為“被氣死”。天氣和賽績都抵擋不住用戶先囤券后體驗的心情,周末中華恐龍園抖音團(tuán)購訂單同比增長了125%。

截至目前,常州在五輪聯(lián)賽中全敗且每一場都“剃光頭”(零進(jìn)球)。常州天目湖景區(qū)直接推出“0蛋不慌 頭球不行但頭亮行”活動——6月22日至8月31日,光頭游客到景區(qū)的山水園和南山竹海游玩可以免門票。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,周末兩天該景區(qū)的直播訂單同比增長456%。

6月22日鹽城隊1:0戰(zhàn)勝宿遷隊,周末兩個城市抖音團(tuán)購訂單消費分別環(huán)比增長52%、62%。數(shù)據(jù)顯示,宿遷酒旅訂單消費環(huán)比增長199%,餐飲和休閑娛樂相關(guān)訂單消費環(huán)比分別增長53%、84%。鹽城餐飲、酒旅團(tuán)購訂單消費環(huán)比均增長超47%,休閑娛樂訂單消費環(huán)比增長66%。周末兩天,抖音“跟著蘇超游寶藏小城”活動在鹽城、宿遷等城市上線超1000個觀賽套餐聯(lián)名品,訂單消費環(huán)比增長72%,對應(yīng)的交易額環(huán)比增長50%。

一些景區(qū)推出“蘇超”特別活動,為賽事吶喊的同時,也激發(fā)更大的城市消費潛力。例如,南京牛首山文化旅游區(qū)推出“南京進(jìn)球送免費門票”“拿著觀賽票根享半價優(yōu)惠”等活動。數(shù)據(jù)顯示,周末牛首山抖音團(tuán)購訂單環(huán)比增長374%,同比增長309%。在抖音生活服務(wù)平臺,牛首山結(jié)合賽事發(fā)起專場直播等活動,直播間訂單環(huán)比增長超5倍,短視頻帶來的訂單也環(huán)比增長150%。

此外,周末兩天,東哈·東北街邊燒烤火了。作為常州主場對陣南京的贊助商,小店的廣告牌被擺在賽場顯眼位置。

老板娘在抖音回應(yīng)稱:“大姑姐家的小孩在常州青年體校,練習(xí)體操好幾年了,因此家里人一直非常關(guān)注常州體育賽事,看到常州市體育局發(fā)布的‘蘇超’招商信息,就嘗試報了名,沒想到真的通過了審核?!睌?shù)據(jù)顯示,周末兩天這家小店的抖音搜索量環(huán)比增長732倍,老板娘登上了“蘇超”熱點,生意也迎來了高峰。

抖音的熱點和互動中,每個人都是賽事的見證者和助推者。6月10日至9月27日,抖音生活服務(wù)結(jié)合賽事平臺發(fā)起“跟著蘇超逛吃江蘇”活動,聯(lián)合眾多江蘇商家打造多城看球打卡吃喝玩樂新體驗。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“蘇超”熱點出圈后用戶在抖音直接完成種草和團(tuán)券行為,使得比賽城市在周末迎來消費爆發(fā)。平臺將持續(xù)提供更多優(yōu)質(zhì)“蘇超”套餐,助力江蘇暑期“賽事經(jīng)濟(jì)”。

責(zé)任編輯: 王小偉
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